P&k:n lukijatutkimus innostaa toimitusta työssään puutarhan ammattilaisten palvelemisessa.
”P&k-lehti on ammattimainen ja informatiivinen, ja edustaa hyvin alaa olemalla juuri tällainen aidosti eteenpäin katsova ammattimedia. Ja niin kuin alakin, myös lehti on eteenpäin pyrkivä ja innostunut ja innostava.”
Näin kuvaili yksi lukija P&k-lehteä uusimmassa lukijatutkimuksessa. Kerrassaan upea palaute ja kiitos lehden toimitukselle. Juuri tuollaista lehteä me haluammekin tehdä.
“Antaa laaja-alaisen kuvan alasta, se tekee lehdestä erityisen mielenkiintoisen. Lehti on mielestäni hyvin ajan hermolla.”
Tutkimuksessa saamamme palaute vahvisti sitä, että valitsemme oikeita aiheita ja kohteita, olemme pysyneet ajan hermolla ja tarttuneet oleellisiin ilmiöihin.
“Lehdestä löytyy usein tietoa uusista innovaatioista, viljelymenetelmistä ja tavoista toimia alalla. Tulevaisuuden näkymistä kerrotaan ja tuodaan lukijalle ilmi ajan hermolla olemisesta sekä tämän hetken trendeistä. Kasvamme alamme mukana. ”
Lukijatutkimuksessa P&k-lehti sai kokonaisarvosanaksi kahdeksan ja puoli.
Toimitustyössä yhdistämme tietoa eri lähteistä ja koostamme tiedot jutuksi, jotta lehden tilaaja ja hänen kanssaan samassa kahvipöydässä istuvat henkilöt voivat oppia uutta ja innostua puutarha-alasta töiden lomassa.
”Minulle lehti on luonut kuvan siitä, että haasteista huolimatta alamme on tärkeä niin globaalisti kuin kotimaassakin, ja meillä on paljon mahdollisuuksia kehittää toimintaamme jatkuvasti muuttuvassa maailmassa.”
Puutarha&kauppa-lehti on saanut aikaisemminkin kiitosta positiivisesta, mutta realistisesta otteesta ja tämä ote pitää edelleen. Vastaajista 89 prosenttia on sitä mieltä, että lehden lukeminen vaikuttaa myönteisesti käsitykseen puutarha-alasta.
“Lehteä lukemalla saa ajankohtaista tietoa esim. firmoista, henkilökuvat ovat kiinnostavia, akuutit ongelmat alalla ovat esillä ja niistä voi hakea lehdessä olevien juttujen perusteella lisää tietoa”
Vastaajista 85 prosenttia kertoi lehden olevan tärkein tietolähde puutarha-alan ammattiasioissa.
“Kiireisenäkin aikana lehti tulee luettua ja esim. muistutukset vaikka tukihakemuksen jättämisestä eivät ilmenisi muuta reittiä.”
“Muualta ei saa vastaavaa tietoa ja näkökulmaa alalle.”
Kun lehden toimittajat käyvät juttukeikoilla, lehti on alan yritysten kahvipöydillä tuttu näky. Lehtitilaus tulee hieman yli puolelle vastaajista työpaikalle.
P&k-lehti on tilausmääräänsä suurempi, sillä yhtä numeroa lukee keskimäärin kolme henkilöä. Luku on poikkeuksellinen: vertailuaineiston aikakauslehtiä lukee keskimäärin 1,8 henkilöä.
Lehden numeroiden pariin palataan myös uudestaan. Yhtä numeroa luetaan keskimäärin 2,2 kertaa. Lehdestä on siis iloa monelle ja monta kertaa. Lehden lukijoista 63 prosenttia on seurannut lehteä jo yli kymmenen vuotta.
Painettu lehti mieluisin, digiä toivottiin
Lehden jokaista numeroa luetaan keskimäärin reilu puoli tuntia, 33 minuuttia.
Painettu lehti miellyttää lukijoitamme, vastaajista 85 prosenttia lukee lehteä mieluiten paperisena. Toisaalta 47 prosenttia vastaajista lukisi sisältöjä mieluiten digitaalisesta näköislehdestä tai digilehdestä.
Myös sähköistä arkistoa, jonka avulla lehden sisältöjen pariin olisi helppo palata, toivottiin vastauksissa.
Toive sähköisestä arkistosta toteutui 2025 kesällä, kun ensimmäinen P&k digilehti ilmestyi, se kuuluu jokaiseen lehden normaaliin tilaukseen. Myös toive sähköisestä arkistosta toteutui. Digilehden Arkiston hakutoiminto on erinomainen.
Myönteistä asiaa ammattilaisille
Lehteä kuvaillaan luotettavaksi, ajantasaiseksi ja laaja-alaiseksi. Pääasiassa se, että lehti kattaa kaikki puutarha-alaan lukeutuvat toimialat nähdään mielenkiintoa lisäävänä tekijänä.
Lehteä luetaan, koska sen avulla pysytään ajan hermolla. Vastaajista 84 prosenttia kokee lehden tärkeäksi tietolähteeksi. Lehden mammuttimainen kilpailija tiedonlähteenä on internet ja sen hakukoneet.
“Artikkelit ovat asiapitoisia ja hyvin informatiivisia, vaikeita aiheita tai aikoja kaihtamatta. Lehti luo positiivista uskoa alaan vaikeinakin aikoina.”
Lukijat haluavat lukea lehdestä uutisia alalta, yritysesittelyitä, kasveista ja viljelystä sekä alaan vaikuttavista ilmiöistä. Lehden ilmestymistiheys on lukijoille sopiva.
“Puutarha-alan uusista tuulista, alan tämänhetkisestä tilanteesta, suhdanteista, kehittymisestä, tapahtumista jne. – P&k-lehti on luotettavin tietokanava!”
Mainokset saavat hakemaan lisätietoa
Myös mainokset ovat tärkeä osa P&k:n sisältöä. Lukijatutkimuksessa vastaajia pyydettiin arvioimaan myös lehdessä olleita mainoksia.
Vastauksista kävi ilmi, että kiinnostavat mainokset saavat 49 prosenttia vastaajista hakemaan lisätietoa mainostetusta asiasta ja 33 prosenttia harkitsee tuotteen tai palvelun ostamista.
Lukijatutkimuksen kehuihin ja hyviin tuloksiin olisi helppo tuudittautua, mutta tuloksista pitää poimia myös tulevaisuutta horjuttavia merkkejä ja kriittisiä palautteita. Kymmenen vuotta sitten teetetyssä tutkimuksessa 57 prosenttia vastaajista oli 30–49-vuotiaita, nyt 32 prosenttia. Kuten puutarha-alan, myös sen ammattilehden olisi houkuteltava nuoria pariinsa.
Aikakausmedian ADAM-lukijatutkimuksen Puutarha&kauppalehdelle toteutti JHelske Research. Kyselimme lukijoiltamme ajatuksia Puutarha&kauppa-lehdestä 2024 lopulla. Vertailuaineistona olivat muut ammatti- ja järjestölehdet. Kyselyyn vastasi 235 henkilöä, joista 182 oli lukenut lehteä numero 13/2024 jonka sisältöön tutkimus kohdistui. Tutkimuksen tavoitteena oli kerätä taustatietoa lehden kehittämistyöhön ja saada yleistä palautetta lehden lukijoilta.
